摘要: 文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例，揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下，通过产品定位明确目标读者，设计精准媒介传播路径进行深度营销，通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播，整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。